Apa Itu Influencer dan Bagaimana Mereka Bekerja?

Mungkin beberapa dari kalian masih bertanya-tanya, “Apa itu Influencer?” di era digital yang semakin maju dan serba cepat ini. Nah jangan khawatir, influencer sendiri dapat diartikan sebagai seseorang atau bahkan sebuah akun media sosial yang memiliki follower yang cukup banyak dan memiliki kredibilitas sebagai pembawa pesan bagi audiensnya. Lewat konten-konten yang dibuat, influencer ini akan memberikan dampak berupa pengaruh yang luas pada orang yang mengikuti, bahkan bisa menarik perhatian perusahaan atau brand untuk mempromosikan produk mereka.

Seiring dengan perkembangan teknologi dan globalisasi, influencer ini juga mempunyai banyak jenis dan kategori. Ada influencer di bidang fashion, makanan, travelling dan masih banyak lagi. Salah satu bentuk influencer yang sedang tren adalah beauty influencer. Ini adalah pengguna media sosial yang mempunyai kredibilitas dalam hal kecantikan, berpengikut banyak dan sudah terbukti dalam membawa dampak kepada para pengikutnya.

Menjadi seorang influencer juga bukanlah hal yang mudah. Bisa dibilang, untuk menjadi influencer dibutuhkan usaha, waktu, dan ketekunan dalam membangun brand personal di media sosial, dan tidak semua orang bisa berhasil dalam berbisnis di dunia influencer. Namun bagi yang berhasil, menjadi seorang influencer bisa membawa dampak pada diri mereka sendiri, jaringan mereka dan juga brand yang melakukan kerja sama dengan mereka.

Definisi Influencer

Influencer adalah seseorang yang memiliki kemampuan untuk mempengaruhi orang lain dalam membeli produk atau layanan tertentu berdasarkan pendapat, rekomendasi, atau pengalaman mereka yang terjadi dalam kehidupan sehari-hari. Mereka biasanya memiliki jumlah pengikut yang besar di media sosial seperti Instagram, YouTube, atau blog, dan kemampuan untuk membangun hubungan yang kuat dengan mereka. Influencer juga dapat bekerja dengan merek atau perusahaan untuk membuat kampanye pemasaran yang kreatif dan efektif.

Sejarah Influencer Marketing

Influencer Marketing menjadi begitu populer dan penting dalam industri pemasaran dapat dilihat dari sejarahnya yang panjang. Pada dasarnya, Influencer Marketing telah ada selama berabad-abad, ketika seseorang dianggap sebagai tokoh penting dalam masyarakat. Sebagian besar pengaruh datang dari orang-orang terkenal seperti musisi, aktor, dan tokoh politik, tetapi konsep ini telah berkembang pesat selama bertahun-tahun.

• Pada tahun 2004, Facebook diluncurkan
• Pada tahun 2005, respon dari para pengguna Facebook terhadap iklan yang didasarkan pada kerjasama dulu mulai meningkat
• Munculnya YouTube pada tahun 2005 membawa Influencer Marketing ke platform video online

Perkembangan Influencer Marketing

Seiring dengan perkembangan teknologi dan media sosial, Influencer Marketing tumbuh pesat. Pada awalnya, Influencer Marketing hanya terbatas pada iklan televisi dan majalah, tetapi sekarang ada platform media sosial termasuk Instagram, Facebook, Twitter, dan YouTube yang memungkinkan merek untuk menghubungi influencer dengan relatif mudah dan dengan biaya yang rendah.

Sejak platform media sosial lahir, Influencer Marketing semakin kuat di dalam industri pemasaran. Ini dapat dengan mudah dilihat dengan jumlah iklan yang semakin banyak didesain menggunakan Influencer Marketing. Bahkan, menurut sebuah survei yang dilakukan oleh Association of National Advertisers (ANA), 75% pengiklan memanfaatkan Influencer Marketing dalam program pemasaran mereka.

Influencer Marketing Berperan Penting

Influencer Marketing menjadi sangat penting dalam strategi pemasaran merek. Karena pengaruh dan popularitas besar dari influencer di dunia digital, banyak merek lebih memperhatikan penggunaan Influencer Marketing daripada iklan tradisional. Salah satu alasan terbesarnya adalah pengaruh dan kredibilitas yang dapat dibangun oleh influencer terhadap pengikut mereka. Hal ini dibuktikan dalam sebuah studi yang dilakukan oleh Influencer Marketing Hub, menemukan bahwa 63% pembeli lebih cenderung untuk membeli produk yang direkomendasikan oleh influencer yang mereka ikuti.

Sumber: Influencer Marketing Hub

Types of Influencers

Seiring dengan perkembangan teknologi dan popularitas media sosial, para pengiklan dan pemasar mulai beralih dari iklan tradisional ke pemasaran influencer. Namun, sebelum meluncurkan kampanye influencer, penting untuk memahami tiga jenis influencer yang berbeda:

• Celebrity Influencer: Ini adalah selebriti biasa yang memiliki banyak pengikut di media sosial dan bisa dengan mudah mempengaruhi pengikut mereka. Biasanya mereka memasarkan merek atau produk yang berkaitan dengan minat mereka.
• Macro Influencer: Ini adalah individu yang memiliki lebih dari 100.000 pengikut aktif di media sosial mereka. Mereka biasanya memiliki pengaruh yang signifikan dalam bidang tertentu dan dapat mendorong pengikut mereka untuk membeli produk atau layanan yang mereka promosikan.
• Micro Influencer: Ini adalah individu yang memiliki 10.000 hingga 100.000 pengikut aktif di media sosial mereka. Mereka biasanya terhubung dengan audiens yang lebih terkait dan memiliki pengaruh yang lebih kuat dan otoritas dalam komunitas mereka. Meskipun jumlah pengikutnya lebih sedikit dibandingkan dengan macro influencer, mereka sering kali dianggap memiliki tingkat keterlibatan yang lebih tinggi dengan audiens mereka.

Jenis-jenis influencer

Dalam dunia pemasaran influencer, ada beberapa jenis influencer lainnya yang dapat dipertimbangkan:

• Nano Influencer: Ini adalah individu yang memiliki 1.000 hingga 10.000 pengikut di media sosial mereka. Mereka sering kali ditemukan di lingkup lokal dan regional dan memiliki keterlibatan yang sangat tinggi dengan pengikut mereka.
• Industry Insider Influencer: Ini adalah individu yang memiliki pengaruh besar dalam industri tertentu, seperti jurnalis, pakar, dan ahli di bidang tersebut. Mereka dapat membantu merek memperluas jangkauan dan membangun kredibilitas.
• Affiliate Influencer: Ini adalah individu atau kelompok yang membantu merek mempromosikan produk dan layanan mereka dan menerima komisi atas penjualan yang dihasilkan.

Tabel Perbandingan Jenis-jenis Influencer

Berikut ini adalah perbandingan singkat antara jenis-jenis influencer

Dalam memilih jenis influencer yang tepat untuk merek atau produk Anda, pastikan untuk mempertimbangkan audiens target, keterlibatan dan kredibilitas influencer, serta anggaran kampanye Anda. Dengan memilih jenis influencer yang tepat, Anda dapat mencapai hasil yang maksimal dalam kampanye influencer Anda.

Karakteristik Influencer yang Baik

Influencer adalah seseorang yang memiliki kemampuan untuk mempengaruhi orang lain. Sifat dan karakteristik dari seorang influencer yang baik sangat penting dalam menentukan keberhasilan kampanye pemasaran dan strategi promosi.

• Tidak hanya fokus pada jumlah follower
• Memiliki konten yang konsisten dan berkualitas
• Memiliki brand personal yang kuat
• Dapat berkomunikasi dan berinteraksi dengan audiens secara efektif
• Terbuka untuk bekerja sama dengan merek atau perusahaan
• Mendukung nilai-nilai dan misi dari merek atau perusahaan

Seorang influencer yang baik tidak hanya fokus pada jumlah pengikut saja. Mereka juga harus menyediakan konten yang konsisten dan berkualitas untuk menarik perhatian audiens mereka. Sebuah brand personal yang kuat juga diperlukan untuk membedakan diri mereka dari influencer lainnya.

Selain itu, seorang influencer yang baik juga harus dapat berkomunikasi dan berinteraksi dengan audiens mereka secara efektif. Mereka harus dapat menciptakan konten yang menarik minat audiens dan mampu mempertahankan kualitas interaksinya melalui komentar dan feedback yang diberikan oleh para pengikutnya.

Terakhir, seorang influencer yang baik adalah mereka yang terbuka untuk bekerja sama dengan merek atau perusahaan. Mereka harus memiliki kesamaan nilai dan misi dengan merek atau perusahaan tersebut agar kampanye promosi yang dilakukan menjadi lebih efektif dan terarah. Berikut adalah tabel yang memperlihatkan karakteristik seorang influencer yang baik:

Benefits of Influencer Marketing

Influencer marketing adalah salah satu strategi pemasaran yang sedang populer akhir-akhir ini. Dalam praktiknya, influencer marketing membuat brand bekerja sama dengan influencer atau seseorang yang memiliki pengaruh besar di media sosial untuk memperkenalkan atau mempromosikan produk mereka. Ada beberapa manfaat dari penggunaan influencer marketing untuk brand atau bisnis:

• Meningkatkan Visibilitas
  Influencer marketing adalah cara yang baik untuk meningkatkan visibilitas brand atau bisnis Anda di media sosial. Dengan bekerja sama dengan influencer, Anda dapat menjangkau audiens baru yang sejalan dengan target pengguna produk Anda. Selain itu, dengan membuka kerjasama brand dengan beberapa influencer yang sedang naik daun, Anda dapat menjangkau lebih banyak audiens sekaligus.
• Meningkatkan Kepercayaan
  Influencer kita bisa menjadi rekomendasi untuk brand atau produk kita. Sebagai seseorang dengan pengikut yang banyak di media sosial, followers mereka memiliki kepercayaan tinggi terhadap mereka. Dengan merekomendasikan produk atau brand Anda, hal itu dapat mendorong pengikut mereka untuk membeli produk yang Anda tawarkan.
• Meningkatkan Engagement
  Influencer umumnya memiliki engagement yang tinggi di postingan mereka di media sosial. Dengan bekerja sama dengan influencer, brand atau bisnis Anda juga dapat menikmati engagement yang lebih tinggi. Pengikut influencer akan lebih tertarik untuk berinteraksi dengan postingan dan produk Anda, dan hal ini dapat meningkatkan kesadaran merek Anda yang pada gilirannya dapat meningkatkan penjualan Anda.
• Memberikan Konten Berkualitas
  Influencer yang cerdas dan terampil dalam pembuatan konten media sosial mereka. Dengan bekerja sama dengan influencer, brand atau bisnis Anda dapat memanfaatkan keahlian mereka untuk menciptakan konten yang menarik dan relevan. Hal ini dapat membantu brand Anda untuk menciptakan konten yang berkualitas tinggi dan meningkatkan kesadaran merek Anda di media sosial.
• Lebih Efektif dan Efisien
  Influencer marketing bisa jadi lebih efektif daripada saat kita mencoba untuk mencapai target pasar dengan melakukan iklan. Selain itu, dengan anggaran yang lebih kecil, bisnis atau brand kita dapat bekerja sama dengan influencer yang dapat memberikan hasil yang besar. Hal tersebut dapat menghemat biaya promosi dan waktu.

Cara Mencari Influencer yang Tepat untuk Merek Anda

Mendapatkan influencer yang tepat untuk merek Anda dapat menjadi elemen kunci dalam kampanye pemasaran yang sukses. Ini adalah orang-orang yang memengaruhi pasar, dan orang-orang yang dapat membantu Anda memperoleh pelanggan baru dan meningkatkan keterlibatan merek Anda.

Namun, metode mencari influencer yang tepat dapat menjadi agak menantang – terutama jika Anda tidak yakin dari mana harus memulai.

• Tentukan tujuan Anda: Sebelum Anda mulai mencari influencer, pastikan Anda telah menentukan tujuan Anda untuk kampanye pemasaran. Tujuannya mungkin adalah meningkatkan keterlibatan media sosial, meningkatkan penjualan, atau memperluas jangkauan merek Anda. Dengan mengetahui tujuan Anda, Anda dapat memilih influencer yang tepat untuk mencapainya.
• Gunakan alat pencarian online: Ada banyak platform dan alat pencarian online yang dapat membantu Anda menemukan influencer yang tepat untuk merek Anda. Beberapa contoh termasuk Buzzsumo, Klear, dan AspireIQ.
• Gunakan pencarian manual: Jika Anda ingin lebih selektif dengan influencer Anda, coba gunakan pencarian manual. Gunakan kata kunci terkait dengan niche Anda untuk menemukan akun media sosial yang cocok, lalu lihat lebih dekat pada pengikut mereka dan isi konten mereka untuk memastikan cocok dengan merek Anda.

Selain itu, pastikan Anda memperhatikan:

• Jumlah pengikut: Ini adalah salah satu cara paling umum orang memilih influencer, namun ingat bahwa kualitas pengikut lebih penting daripada kuantitas.
• Kualitas konten: Pastikan influencer memiliki kualitas konten yang baik dan sesuai dengan nilai merek Anda.
• Pengaruh: Periksa betapa efektif influencer dalam memengaruhi orang untuk tindakan tertentu seperti membeli produk Anda atau mengikuti merek Anda di media sosial.

Contoh Influencer Marketing Platform

Berikut adalah beberapa contoh platform influencer marketing yang dapat membantu Anda menemukan influencer yang tepat untuk merek Anda:

Dengan menggunakan kombinasi pencarian otomatis dan manual, serta berfokus pada kualitas daripada kuantitas, Anda dapat menemukan influencer yang tepat untuk merek Anda dan memengaruhi pasar dengan cara yang positif.

Bagaimana Mengukur Keberhasilan Pemasaran Influencer

Banyak merek dan perusahaan yang memilih pemasaran influencer sebagai bagian dari strategi pemasaran mereka karena pengaruh yang dimiliki oleh para influencer. Namun, untuk bisa menilai apakah kampanye pemasaran influencer berhasil atau tidak, memerlukan pengukuran keberhasilan. Berikut adalah beberapa cara untuk mengukur keberhasilan pemasaran influencer:

• Jumlah Pengikut dan Tingkat Keterlibatan (Engagement Rate)
  Salah satu cara paling mudah untuk mengukur pengaruh influencer adalah dengan melihat jumlah pengikut pada akun media sosial mereka, seperti Instagram dan Twitter. Namun, faktor lain juga perlu dipertimbangkan, yaitu tingkat keterlibatan atau engagement rate. Engagement rate mengukur seberapa aktif pengikut influencer dalam berinteraksi dengan konten yang diposting. Jika engagement rate tinggi, maka dapat dibilang bahwa kampanye pemasaran influencer sukses.
• Konversi
  Konversi adalah tindakan yang diambil oleh pengguna setelah melihat postingan influencer, seperti membeli produk, mendaftar newsletter, dan sebagainya. Sebuah kampanye pemasaran influencer dianggap sukses jika banyak konversi yang terjadi.
• Nilai Media
  Nilai media adalah jumlah pemberitaan yang dihasilkan dari kampanye pemasaran influencer. Semakin banyak pemberitaan, semakin luas jangkauan kampanye tersebut dan semakin besar kemungkinan kampanye pemasaran influencer berhasil.

Selain faktor di atas, terdapat beberapa hal lain yang dapat diukur untuk mengetahui keberhasilan pemasaran influencer, seperti ROI (Return on Investment), brand awareness, dan jumlah tautan (link) yang dihasilkan.

Contoh Tabel Pengukuran Keberhasilan Pemasaran Influencer

Dalam pengukuran keberhasilan pemasaran influencer, tidak selalu harus semua kriteria memiliki nilai tinggi. Namun, dengan melihat semua faktor yang mempengaruhi keuntungan merek atau perusahaan, dapat diambil kesimpulan apakah kampanye pemasaran influencer berhasil atau tidak.

Influencer Marketing vs. Traditional Marketing

Berkembangnya teknologi dan internet membuat persaingan bisnis semakin ketat. Hal inilah yang mendorong perusahaan untuk mencari cara yang lebih efektif dalam memasarkan produknya. Dua di antara metode pemasaran yang saat ini sering digunakan adalah influencer marketing dan traditional marketing. Berikut perbedaan antara keduanya:

• Sasaran
  Traditional marketing berfokus pada pasar umum atau targeted audience tertentu yang diketahui profilnya. Sedangkan influencer marketing fokus pada audience tertentu, yaitu followers dari influencer.
• Metode Pemasaran
  Traditional marketing menggunakan iklan melalui media massa atau billboard, promosi penjualan, direct mailing, dan sebagainya. Sedangkan influencer marketing menggunakan endorsement dari influencer untuk menyebarkan informasi tentang produk secara langsung dan personal kepada followers.
• Kepercayaan Konsumen
  Dalam traditional marketing, kepercayaan konsumen terhadap produk yang dipasarkan masih dicari-cari. Sedangkan influencer marketing memiliki tingkat kepercayaan dari followers yang lebih tinggi, karena endorse produk disampaikan oleh orang yang mereka anggap sebagai idola.

Namun, kendati influencer marketing memiliki keunggulan dalam tingkat kepercayaan konsumen, tidak selalu cocok untuk digunakan pada segala jenis produk. Berikut adalah tabel perbandingan kelebihan masing-masing metode pemasaran:

Maka, dalam memilih metode pemasaran yang tepat, perusahaan harus mempertimbangkan jenis produk, target pasar, dan budget yang dimiliki.

Influencer Marketing Ethics and Regulations

Influencer marketing adalah bentuk pemasaran modern di mana merek bekerja sama dengan individu yang memiliki pengikut yang besar di media sosial untuk mempromosikan produk mereka. Namun, karena sifat ini moderen, ada beberapa situasi yang dapat memicu etika dan peraturan yang dapat dipertanyakan. Berikut adalah beberapa hal yang perlu dipertimbangkan dalam etika dan regulasi influencer marketing:

• Keterbukaan: Ketika seorang influencer dipromosikan oleh merek, mereka harus mengungkapkan hubungan mereka dengan merek tersebut pada konten mereka. Ini dapat dilakukan dengan menempatkan label #sponsored atau #ad di bagian atas kiriman mereka.
• Akurasi: Seluruh konten yang dibagikan harus akurat dan tidak menyesatkan. Hal ini terutama relevan ketika membuat klaim tentang efektivitas produk atau layanan. Mereka harus memastikan bahwa klaim yang dibuat tidak mengecoh konsumen.
• Privasi: Seorang influencer harus dapat menghormati privasi pengikutnya. Jangan mengirim komunikasi yang tidak diinginkan atau merugikan pengguna.

Selain itu, hal penting lain yang perlu dipertimbangkan oleh influencer adalah memahami undang-undang dan peraturan yang berlaku dalam platform media sosial mereka. Setiap platform memiliki pedoman yang harus diikuti oleh setiap pengguna, dan melanggar pedoman tersebut bisa menyebabkan akun terkena sanksi.

Berikut adalah gambaran umum peraturan yang relevan untuk beberapa platform media sosial yang terkenal seperti Instagram, Facebook, dan Twitter:

Itulah gambaran umum tentang etika dan peraturan influencer marketing yang penting untuk dipertimbangkan oleh influencer dan merek. Dengan memperhatikan hal-hal tersebut, influencer dan merek dapat memastikan bahwa kampanye iklan yang diluncurkan tidak hanya efektif, tetapi juga menjalankan tindakan dalam kerangka kerja etika dan regulasi yang telah ditetapkan.

Tren dan Prediksi Influencer Marketing

Kampanye pemasaran influencer terus berkembang dan semakin populer setiap tahunnya. Berikut adalah tren dan prediksi influencer marketing untuk tahun ini:

• Meningkatnya Penggunaan Mikro Influencer – Mikro influencer berbeda dengan influencer terkenal yang memiliki jutaan pengikut. Mikro influencer biasanya memiliki 10.000 hingga 100.000 pengikut dan fokus pada niche tertentu. Mikro influencer menyediakan cara yang lebih terjangkau untuk mencapai audiens tertentu dan kurang bersaing dengan selebritas yang lebih banyak disukai.
• Peningkatan Penggunaan Influencer Video – Video dan streaming langsung adalah urutan teratas media sosial yang konsumen gunakan. Instagram dan YouTube akan terus menjadi platform populer bagi influencer video untuk memperluas jangkauan mereka.
• Pengaruh Generasi Z – Menurut Forbes, Gen Z adalah segmentasi pasar baru paling penting untuk dipertimbangkan dalam influencer marketing.
• Peningkatan Penggunaan Jenis Konten Lain – Selain konten foto dan video, influencer semakin menggunakan jenis konten lain seperti podcasts, live streaming dan tiktok untuk mencapai audiens mereka.
• Peningkatan Penggunaan AI – Menggunakan AI akan membantu mengambil keputusan yang lebih bijaksana dan tepat dalam memilih influencer yang tepat untuk kampanye pemasaran.

Melihat ke depan, influencer marketing akan terus berkembang seiring dengan perkembangan teknologi dan perubahan perilaku konsumen. Merencanakan strategi influencer marketing yang tepat dan konsisten dengan merancang konten yang sesuai dengan audiens yang diinginkan serta terus meningkatkan keterlibatan pengguna akan jadi hal penting untuk mencapai keberhasilan dalam influencer marketing.

Berikut data dari Linqia untuk tren influencer marketing pada tahun 2021:

Data ini menunjukkan bahwa menemukan influencer yang tepat dan merancang strategi konten yang berkaitan dengan influencer adalah fokus utama dalam kampanye pemasaran influencer.

Apa Itu Influencer? Jawaban 7 Pertanyaan Umum

Apakah kamu pernah mendengar istilah “influencer” di media sosial? Berikut adalah tujuh pertanyaan umum tentang apa itu influencer dan bagaimana mereka bekerja.

1. Apa yang dimaksud dengan influencer?

Influencer adalah seseorang yang memiliki pengaruh yang besar di media sosial, terutama di platform seperti Instagram, Twitter, YouTube, dan Facebook. Mereka biasanya memiliki jumlah pengikut yang besar dan dapat mempengaruhi perilaku atau pandangan orang lain.

2. Apa jenis-jenis influencer yang ada?

Ada berbagai jenis influencer, termasuk influencer kecantikan, influencer makanan, influencer mode, influencer fitness, dan influencer gaya hidup. Masing-masing fokus pada topik tertentu dan memiliki audiens yang berbeda-beda.

3. Bagaimana seorang influencer dapat menghasilkan uang?

Seorang influencer dapat menghasilkan uang melalui berbagai cara, seperti endorse produk atau jasa tertentu, membuat konten berbayar, atau menjual barang atau jasa sendiri. Mereka juga dapat menerima tawaran sponsor atau bekerja sama dengan merek untuk promosi produk mereka.

4. Bagaimana seseorang dapat menjadi seorang influencer?

Untuk menjadi seorang influencer, seseorang harus memiliki konten yang berkualitas dan menarik bagi audiens mereka. Mereka juga harus aktif di media sosial dan membangun audiens terlebih dahulu. Konsistensi dan dedikasi sangat penting dalam membangun reputasi seorang influencer.

5. Apa yang membedakan influencer dari selebriti?

Perbedaan utama antara influencer dan selebriti adalah bahwa influencer lebih terkait dengan dunia media sosial dan kehidupan sehari-hari. Influencer juga biasanya lebih akrab dengan audiens mereka karena mereka sering berinteraksi melalui komentar dan pesan langsung.

6. Apa dampak influencer pada bisnis?

Influencer dapat memiliki dampak yang besar pada bisnis, terutama dalam hal pemasaran dan branding. Mereka dapat membantu merek menjangkau audiens yang lebih luas dan meningkatkan keterlibatan pengguna dengan merek tersebut. Influencer juga dapat membantu merek membangun hubungan yang lebih baik dengan audiens mereka.

7. Mengapa influencer menjadi semakin populer akhir-akhir ini?

Influencer menjadi semakin populer karena media sosial semakin populer. Teknologi membuat mudah bagi orang untuk membangun reputasi di media sosial dan mencapai audiens yang lebih luas. Selain itu, semakin banyak merek yang menyadari kekuatan influencer dalam mempengaruhi perilaku pengguna.

Sampai Jumpa Lagi, Terima Kasih Telah Membaca

Sekarang kamu sudah tahu apa itu influencer dan beberapa hal penting mengenai mereka. Terima kasih telah membaca! Jangan lupa kunjungi kami lagi untuk artikel menarik lainnya.